第一百八十六章 掮客优势

思想领域的战争没有硝烟。

著名的汉斯摩根索为西方认知传播定下了基调。

‘成功的帝国主义政策，不是征服和掌握经济，而是控制人的头脑。’

文化输出和认知入侵是有根本区别的。

文化输出是分享，是邀请，是文明自信的延伸。

而认知入侵则是通过蒙骗篡改认知的的PUA，目的是让人从精神上自我否定，自我瓦解，然后臣服于一个被包装成‘强大’的新认知。

超英电影是美式个英电影的迭代升级，换汤不换药，内核都是通过英雄单枪匹马改变落后文明或拯救世界来塑造一种宏大叙述，同时在台词表达上，传递什么是‘自由’什么是‘美好’。

这种剧本内核的特点就是看似推崇个人英雄，实际却在瓦解个人意志，将其驯化代入到某些统一的刻板认知中。

所有剧情都为了弱化提醒观众，配角和路人是无能的，只有依赖依靠英雄才能存活解决问题，英雄会解决一切。

而解决一切背后的文化符号，便是主导的精英主义。

超英电影认知入侵一般都是四个步骤。

第一：强制改造，利用主角超能力凸显与普通人之间的差距，刻意虚构一个不存在的英雄来让观众代入贬低自身意志，通过让‘反派/普通配角’失语失权，并且通过台词剧情选择性的清除特定原生文化和思想，让人产生一种‘我学到了新东西’后的价值观混乱。

例如：《钢2》中，反派鞭索是标志性的苏方背景，复仇原因是因为父亲被钢铁侠父亲放逐，原因是利用宇宙魔方敛财，但实际上较真，钢铁侠家族也是依靠外星科技牟利成为最大军工，剧本只通过描述主角的遭遇来塑造人设，对反派却脸谱化处理，这就是典型的失语。

第二：恶意操纵，通过影片票房来将文化作品上升到一个‘大多数’的绝对客观主导地位，来奠定一个基础，瓦解所有质疑。

例如：《钢2》首周破亿票房时，拉上了《钢1》和《蜘蛛侠》等前作漫威，奠定了整个漫威超英体系票房霸主地位，营造一种‘全世界都在看的电影，你不看就不正常’的宣传手段。

让更更多看热闹的观众走进电影院，这些人可能并非电影/漫画爱好者，但因为基数大，直接淹没了真正的电影/漫画观众的声音，让真正讨论剧情和电影的人失声。

第三：隐蔽渗透：剧本和台词人设，都会通过包装和夸张一些理念如‘先进理念’‘文明进步’。

例如：《钢2》中反派家族复仇原因是‘斯塔克家族的皆窃取了研发果实’，但从结果上来看，至少是有事实依据的，要不然鞭索也不会靠着手搓能源压着钢铁侠打，变相证实了斯塔克家族利用资本优势垄断后，喊着和平却依旧与军方合作，站在道德高地大放人性光辉的虚伪。

第四：长期侵蚀：认知的改变是缓慢渐进的，所以长周期，日常渗透才能达到重塑认知。

例如：从第一代超英开始，对于苏、朝、伊等就是脸谱化的刻板塑造污名化，黑寡妇角色‘弃暗投明’的行为更是略显刻意，《蜘蛛侠》‘能力越大，责任越大’的台词，《钢2》男主自述‘全球和平是我的副产品’的台词，剧情中男主生日派对的奢靡享乐氛围等都是相关目的。

在《为什么吼莱坞能拍好超英电影？因为他们真的见过》帖子中，通过挖掘结构《钢2》中一些特意弱化降智，将这四步同样隐晦拆解。

加上华夏‘真超英’的真实案例与其虚构的超英形成鲜明对比，原本《钢2》的热度提升到了一个新的高度，但并没有影响影片票房增长，甚至第二天在看片儿网上还带动了一大波增长。

大多数都是奔着好奇，想要看看是不是如帖子拆解一样。

但毫无疑问，对于‘真超英’和‘假超英’的讨论热度在各大平台上，很快就压过了A货门的讨论。

毕竟相对比电影受众，电商消费群体还是略显单薄的。

这篇帖子自然也很快被转载到了外网，不少知名影评人和影视播主纷纷站出来反对这篇帖子的观点，认为这是将商业电影强行上纲上线的博眼球行为。

《钢2》剧组甚至声称要起诉发帖人。

但外网网友的支持言论却更多，主要是一些漫威的漫画迷，他们对于漫改确实有很多牢骚，所以就借着这个机会跟着一起凑凑热闹，原著党VS漫改党的纷争开始了。

不过真正引发重要的话题，是来自于Ms平台上一篇‘我们的女性角色需要什么样的战斗服’

帖子举例05年《史密斯夫妇》中女角色的防弹衣竟然是露腰款，《007》《生化》系列的邦女郎都是穿着高跟鞋，高开叉礼服或者包臀裙战斗，《侏罗纪公园》女主穿着高跟鞋被恐龙追真的合理吗？

几乎所有这类影片中，男角色全副武装，女角色却穿的越来越少，质问所有电影制片方，世界上到底有没有‘女主’这种设定，还是说所有女角色的最大价值就是为了被观赏。

并且配了钢铁侠的战甲和黑寡妇的皮衣对比图，还给黑寡妇配了一句台词。

‘哥们，你让我穿成这样打外星人？那我可是以凡人之躯，比肩神明了。’

恰逢‘反潜’的话题热

度还没消退，新一轮的纷争再次燃起，不过这次事关全球影迷，大多数人看到这个热搜后突然意识到。

以前怎么没发现，女角色穿高跟鞋被恐龙追有什么不合理的地方呢？

不过随后迎来了编剧和导演群体的反扑‘电影是艺术加工，又不是纪录片，《斯巴达300》里面男主们还都只穿着三角裤呢’。

这一轮借由《钢2》引发的连环讨论，让不少吼莱坞公司的宣发团队都感到有些棘手。

因为这种反向营销的手段很新颖，他们也无法确定是哪家研发出来的新套路，但这个讨论很明显带着一些‘启智’的风险，让观众长脑子的宣发可不算什么好宣发。

但从客观角度，看着《钢2》的票房又在全球涨了一大截，说明这种反向宣传效果似乎也挺见效，而且还可以提纯观众，制造更多的小群体争议。

如何取舍，让他们陷入了左右脑互博的境况。

和外网的乱七八糟比。

华夏就显得清晰多了。

‘真超英’的数据和真实事迹一摆出来，瞬间讨论风潮都转向了对‘假超英’的嘲讽，本来还有几个假装理中客的公众人物想要学习外面的经验，反驳这篇帖子是将‘电影上纲上线’，但微博刚一发就被网友们差点喷到退网，最后只能删帖闭嘴。

不得不说2010年的网友是战斗力最强，并且意志最坚定的一拨人。

甚至还掀起了一轮‘反超英’的风潮。

‘试想一下，你寒窗苦读二年多年，毕业后每天加班到十点，分期五年买的车，贷款三十年的两室一厅，被超级英雄打飞的反派一屁股坐碎了，你看《钢2》还爽吗？’

王曜还安排叫兽他们以这个普通人视角脑洞，翻拍恶搞超英剧情。

当宏大叙事被解构变成客观事实后，一切的虚伪的美好都将不攻自破，虽然《钢2》的票房再创新高，但是口碑却没有想象中那么夸张。

《叶问2》剧组抓住机会，主动联系到任全，希望看片儿网能够再帮忙推一把，他们愿意将后面的票房佣金提高到30%。

《叶2》上映一个月，累积票房1.6亿，想要冲一冲2亿成为今年第一部2亿票房的电影，《大兵》是全球票房破2亿。

《叶2》想要拿个本土票房2亿的成绩，原本都放弃了，毕竟上映过一个月潜力基本上算是耗尽了，但这波‘反超英’舆论，又给了他们一丝念想，反正现在看所有投资都已经收回了，片方盈利至少也有个几千万，后面把分成大头给看片儿网也不亏。

就当是为《叶3》提前宣发了。

任全找王曜商量了一下，反正不用签保底没什么风险就答应了下来。

在看片儿网自持的院线下做了个小活动，买《叶2》电影票送蜜雪柠檬水，自从入股了蜜雪之后，看片儿网旗下的饮料就多了一个选择。

转头在各大《叶2》《钢2》的讨论帖下发表情包。

搞笑暴漫画风，叶师傅一拳打飞钢铁侠/超人/蝙蝠侠等超英人物，配字‘我要洋人死’。

表情包一出，在贴吧上迅速走红，出现了各种版本的‘我要洋人死’，夹带着反超英话题开始蹿红。

借助《钢2》热度，王曜不但圆满的帮马总完成了转移视线的目的，旗下多个社媒平台流量暴增，而且还是墙内墙外双开花。

本来61儿童节，也是各大上市公司公布Q2预测数据报表，利好抬升股价的好日子。

阿里第一时间发布了Q2季度预测的营收数据，淘宝平台首次季度销售GMV破千亿，其中服装类目交易额达到20%，超过200亿成交，因为淘宝C2C平台商户免费入驻，所以营收单一靠广告收益，但也有10亿广告营收。

整体营收规模同比增长70%以上，明明公司增长十分乐观，预测报表好看，舆论也被转移了，但阿里股价阴跌和潜在风险并没有得到缓解。

主要原因除了信任危机之外，还有老对手eBay在外面蛐蛐贬低阿里，让其在国外的投资评价降级了不少，影响到了未来上市的评估看法。

毕竟资本是最看重品牌溢价的，如果阿里不解决好品牌信任问题，那么未来能否顺利IPO都会是一个问号。

偏偏这个时候，京东公布了一个重磅炸弹。

华夏最知名的珠宝品牌周大富自营店入驻，国际知名品牌联合利华入驻开设品牌授权自营店，京东为其提供‘正品联保假一赔十’‘货到付款’以及‘额外保价’服务。

确保品牌方和消费者的绝对权益。

这个公告一出，电商行业震荡，因为相当于京东提前一步在品牌自营B2C领域，占据了绝对的背书优势。

一个国际品牌入驻在消费者眼中影响不大，因为大多数人连这个品牌旗下到底有多少品牌，是卖什么的都不清楚，只知道是世界五百强。

但是对于其他品牌和潜在投资人来说意义就不同了，连这世界五百强都信任的平台，其他品牌如果想要电商化的话，那第一选择肯定是用脚投票选京东了。

而且周大富的入驻有特殊意义，这可是卖珠宝，卖金子的品牌。

都说黄金有价玉无价，但谁都知道黄金更保值，而且这么贵的东

西现在能在网上买了，这对于大众消费者是一个很有吸引力的热闹。

一时间，京东将B端信任和C端曝光全部占了，风光无两。

“栋子什么时候有这么大的魄力了？他不是快破产了？”马芸听到这个消息后，第一反应是沉默。

“没有听说有C轮融资的消息。”蔡崇新也眉头紧锁。

最近面对牙虎卡罗尔的刁难和A货风波让两人憔悴了几分。

“那就是有好心人出钱了。”马芸笑了笑，眼中却闪烁着冷芒。

B端品牌是电商行业最重要的核心资源，虽然淘宝现在占据电商70%以上的市场，但如果B端品牌业务出现意外，那阿里可能会受到重大影响。

原本他们一直不觉得华夏除了他们，还有哪家敢在这个时间段涉足品牌市场争夺。

因为华夏是没有品牌基因的，所有品牌都是来自国际，而这些早就垄断线下称王称霸多年的大品牌们，是根本看不起电商这个‘小孩子’的。

所以想要跟他们合作，就要接受各种苛刻的霸王条款，马芸不是会服软的人，他是想通过C2C平台影响这些大品牌的销售，然后将淘宝商场独立孵化成型，沉淀筛选一批精准用户再找机会谈判的策略。

但现在京东的介入，有些打乱了他的布局。

“去查一查，京东付出了什么代价。”马芸面沉似水。

“每年保底销售额10亿，这个代价也太大了。”刘强栋拿着刚签好不久的合同，满脸肉痛。

联利每年在华夏中营收也不到百亿，作为全球五百强，每年全球营收超过3600亿，华夏这么大的市场仅占2.5%左右的营收，这显然是还有很大发展空间的。

刘强栋只看到了眼下要多十亿的销售压力，并没有看到品牌在未来华夏的潜力。

“怕什么，联利7成营收都是靠洗发水、沐浴露、牙膏和洗衣粉四大类，马上就是开学季了，只要京东配合做好SKU组合，加上木兰街的导流，年底完成5亿业绩应该不难。”王曜查着手里的合约，头也没抬。

他来京城接收【网银在线】，顺便来京东坐一坐。

“不过你还真能耐，联利的授权都能搞定，他们不准备要线下市场了？”刘强栋看着王曜手里那只艺术笔，满眼羡慕。

倒不是买不起，只是朴素的人设让他无法用这么奢侈高调的东西，要不然老实本分的人设就塌房了。

虽然电商现在还没有遭到线下渠道的大规模排斥，但有很多渠道商都放出话，线上线下只能二选一，所以这个时期想要招募传统品牌入驻电商是十分困难的。

毕竟没有一个正常品牌会放弃稳定的下线渠道，去赌前景未知的线上渠道。

“我跟WMA公司成立了一家合资子公司，主要负责品宣电商合作，它们对于华夏市场还挺看好，但是竞争不过宝洁，不准备在传统媒体上再继续投入，准备看看能不能在新媒体赛道另辟蹊径。”王曜解释道。

华夏的《仙衣》和高丽的《超人》两部综艺都收获成功，陈芸将相关数据向WMA公司总部提交，并且配上了王曜要给卡罗尔拍摄自传《硅谷女王》，声称为当家花旦安妮海瑟薇争取到女主位置，并且在华夏拿下受众市场的大饼。

最后双方都以资源入股，合资成立了一家各持50%的子公司【WT】，第一个服务的国际品牌就是联利。

联利大手一挥，给了500万美刀的宣发预算，而且没有要求销售额，新媒体渠道销售还能拿10%的佣金返点，王曜转头以‘代理’名义，跟京东签署了一个保底销售5亿+5%的入驻合约。

资源一来一去，最少能有大几千万的利润。

这就是资源掮客的优势。

“大公司就是牛，说放弃正面战场就放弃，一点儿不担心抢不回来。”刘强栋感慨道。

“你要是有无限子弹，你比它还浪。”王曜笑了笑“二奢的配送业务记得盯牢一些，要不然翻车了大家一起玩儿完。”

“放心吧，为了这几个大项目，我专门组了一支精英物流小队，全交社保责任制。”刘强栋正色道。

阿里殷鉴在前他可不敢在A货上面翻车，最近也一直在严查手底下自营店。

“资金坚持不住记得提前跟我说，我好筹钱。”王曜见时间差不多了，准备走。

“放心吧，到时候我肯定比你还急，你去哪儿？等下一起吃饭啊。”刘强栋笑道。

“等下伯纳老总请客吃饭。”王曜笑道。

“应该不少明星在吧。”刘强栋笑眯眯的说道“真羡慕王总这纸醉金迷的神仙日子啊，不像我每天苦哈哈的连个家都没有。”

“你要是想去，我带你转转也行，不过不保证第二天你上不上八卦头条哈。”王曜笑道。

“还是算了，跟你混在一起，太容易上新闻了。”刘强栋连忙摇头“不过以后京东要是选活动代言人，你可得带上我，我看华艺那个霍丝燕不错，很适合开学季推广代言。”

“你认识？”王曜微微挑眉。

“没有，在饭局上见过一次，感觉，形象还挺清纯的。”刘强栋心虚的讪笑道。

“再说吧。”王曜笑了笑，也没答应也没拒绝。