315.走心的年度报告

沉倾城和程盈盈，平时就住在公司在剧组附近准备的双人酒店豪华套房。

顾允来了之后，细心的工作人员又特意给老板多开了一间，就在隔壁。

当着彼此的面，沉倾城和程盈盈站在自己的房间门口，先把顾允送回了房间，眼神复杂。

“顾总好好休息，明天见~”

圣诞夜还长，大不了晚上再来。

不必急于一时。

洗漱完毕后，沉倾城倚在床头，换上了一身明艳的红色蕾丝睡衣，旁边是服务生早已准备好的香薰，她喝下一杯温水，打开乐园云音乐。

每晚休息前，这段安静独处的时光，沉倾城都会选择和音乐一起度过。

应用点开的一瞬间，界面换了天地。

“还记得初遇时，你的模样吗？”

——2012乐园云音乐年度报告，闪亮登场。

沉倾城努力回想起自己的模样，捏出了一个相似的小人。

直到年度报告出炉，一年前还是个学生的她，变化纷纷涌上心头，她的记忆开始模湖……

“亲爱的001号用户，我们在一起已经122天了，这是你当时听的第一首歌。”

页面上出现沉倾城当时听的第一首歌《情人》，所有记忆纷至沓来。

那时已然一夜成名的她，几乎是乐园云音乐从内测到公测的第一个用户。

编号001。

“你的全部我都知道，这是你的听歌时长，这是你的听歌数量，这是你一年四季最爱的歌。”

大数据下，沉倾城关于音乐的一切，被摊开总结在温暖房间的床头灯光，氤氲进心头。

原来不知不觉，我已经在音乐道路上走了这么远。

沉倾城继续向下翻动。

“我最了解你的音乐口味，每当夜深时，你最爱听的是伤感情歌，我们还一起去过很多地方，感受不同地域的音乐文化。”

沉倾城点点头，每个充满了想念的夜，只有音乐和耳机无声地陪伴，她不禁眼泛泪光。

“这是你的年度歌单，这是你最爱的年度歌手，这是从乐园云音乐公测后，陪伴你前十名的歌手和歌曲。”

“以上，就是你的年度形象。”

沉倾城的内心被什么东西触动了。

在这个走心的年代，也许打动用户，只需要产生共鸣的一瞬间。

一刹那，回忆像大雪般在圣诞纷飞，少女忍不住嘴角微扬。

“乐园云音乐的年度总结真的很棒，说到我心里去了，你们呢？”

她果断沿着链接找到一个显眼的转发按钮，一口气转发到了朋友圈微博小桔书三个平台。

......

不同产品抓住用户内心点不同，年度报告回忆切入点也不同，但所要激发的情感其实大致相同，都是为了让用户感受到用时间记载的人与产品之间的爱。

2012年，传说中的世界末日之年，普通人没有任何想要探索行星的欲望。

相反，这个特殊的年份，大家需要更多理解和陪伴，音乐就是其中不可缺少的部分。

这一刻，沉倾城和千万个乐园云音乐的普通用户一样。

她只想分享属于自己的音乐个人形象，她没有什么音乐行星，也没有来自星星的你，她只想找回时光里的自己，只想找到陪伴她度过不眠之夜歌手的名字。

没过一分钟，朋友圈的点赞瞬间突破了一百，其中包括不少沉倾城的明星和歌手朋友们。

大家都对这个新出来的产品功能颇为感兴趣，看完沉倾城的年度报告后，人的从众属性暴露无遗，忍不住也要自己试一试。

这一试，就发现了其中的奥妙。

乐园云音乐使用了当前流行的捏脸游戏，让用户先投入时间和精力，提高用户的探索兴趣和沉没成本。

同时也让用户形成独一无二的自我认知，也为最后生成年度形象的标签埋下伏笔。

而且，乐园云音乐此次年度总结中的过渡动画和图标特效都很自然。

可能小桔书这个强调社交的平台做多了，所以对物体链接之中的运动美学研究的很透彻，同时优化也是极好的。

是对比产生美？不，美本应该用心。

先不谈布局、色彩、层次等专业UI用语，乐园云音乐在总结报告中，使用了超前的全屏沉浸式体验。

优秀的UI和交互设计，可以更好引导用户访问内容，乐园云音乐的字体更加讲究，颜色搭配与图文布局更能衬托内容。

不得不说，社交平台的出现，很大程度上满足了人的装逼属性。

而具有美学意义上的设计，也正是人们喜闻乐见愿意去主动转发的类别。

乐园云音乐显眼的转发位置，甚至可以通过个人形象图片快速发图分享，同时也可以侧面介绍自己的音乐品味。

用户心甘情愿的二次分享，才是优秀设计的最终目的。

“我发现了一款宝藏音乐app，推荐给大家！这是我的音乐年度报告，快来看看吧！”

“一直以为我是个苦情歌王，原来我骨子里是个嘻哈爱好者，万万没想到啊。”

“我，甜妹，听得就是甜歌！”

沉倾城是无数个自发在夜里点击分享的用户中的沧海一粟。

“不会还有人没试过乐园云音乐吧？”

深夜，一位资深乐评人在自己的微博上，晒出了他的年度音乐报告。

甚至发了一篇长文，把乐园云音乐和企鹅音乐第一次拉出来做了全方位对比。

“不吹不黑，作为业内人士，从乐园云音乐公测起，我就开始用了，个人觉得，乐园云音乐在用户体验上，完爆企鹅音乐。

这里拿个人主页模块分析，我觉得企鹅音乐，恨不得把“冲会员”这三个字直接塞满所有角落。

我在这里看见了太多的KPI，内部人员的求生欲，亦或是企鹅产品普遍的拜金风气。

乐园云音乐则不同，他们在用户视觉焦点集中和访问次数密集的个人主页模块，却没有发布任何广告（其实是隐藏在了侧栏）。

产品的业务需求不会消失，但可以通过产品设计转移，但有些业务压力，是产品无法撼动的。

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对产品体验的坚持，从来不是一个人的责任。

一件优秀的音乐产品，能够包容用户最消极最颓废最难过的一面，是因为用户对音乐的绝对情感依赖和需求寄托。

有时候我难过的，不是你难过，而是你难过的时候，不在我怀里哭泣。”

这个时代，走心的优质产品相比竞品简直是降维打击，社区和用户商店里好评如潮，乐园云音乐的下载量直接冲到了日榜第一。

欢度圣诞的喜庆气氛下，年轻人的朋友圈里被这个新app的年度总结刷屏了。

这一夜，乐园云音乐积累了小半年的口碑聚沙成塔，直达天穹。